بازی‌های جام جهانی فوتبال 2010 برای نخستین بار به‌صورت سه‌بعدی فیلم‌برداری شده و در برخی از مکان‌های عمومی در جهان پخش می‌شوند.

گفته مدیر فروش جهانی سونی، این شرکت سال گذشته برای نخستین بار امکان مشاهده بازی‌های جام جهانی به‌صورت HD را فراهم کرد و اکنون از فن‌آوری سه‌بعدی استفاده می‌کند که در بینندگان مسابقات فوتبال این احساس را ایجاد می‌کند که در مسابقه شرکت دارند.

مراسم افتتاحیه این رقابت‌ها نیز به‌صورت سه‌بعدی در شش مکان تماشای فیفا در شهرهای جهان از جمله برلین، پاریس و ریودوژانیرو نمایش داده خواهد شد.

غول الکترونیکی سونی یکی از شرکای تجاری فیفا برای برگزاری این مسابقات است و بازی‌های جام جهانی از روز جمعه آغاز و در یازدهم ماه ژوییه به پایان می‌رسند.